Adidas gana la otra batalla del Mundial: la de las marcas deportivas
Opinión. Por Mauro Yasprizza.
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Por Mauro Yasprizza.
Mientras la pelota rueda en Estados Unidos, México y Canadá, el Mundial 2026 también se juega fuera de la cancha. Y en esa competencia silenciosa, pero millonaria, Adidas aparece como la marca que mejor parada quedó en el arranque del torneo.
La firma alemana viste a 14 de las 48 selecciones participantes y lidera el ranking de sponsors técnicos por encima de Nike, que acompaña a 12 equipos, y Puma, que aparece en el tercer lugar con 11. Entre las tres grandes marcas se reparten 37 selecciones, es decir, más de tres cuartas partes del Mundial.
El dato no es menor. En una Copa del Mundo ampliada, con más equipos, más partidos y más vidriera global, la camiseta también juega. Cada presentación, cada festejo y cada imagen viral se transforma en una vidriera comercial de altísimo impacto.
Adidas llega al torneo con nombres pesados bajo su paraguas: Argentina, Alemania, España, Bélgica, México y Japón, entre otros seleccionados. Nike, en tanto, mantiene una presencia fuerte con Brasil, Francia, Inglaterra, Estados Unidos y Países Bajos. Puma completa el podio con Portugal, Marruecos, Suiza, Paraguay y Senegal como algunos de sus equipos más visibles.
Pero la pulseada no se mide sólo por cantidad de camisetas. También pesa el movimiento comercial que genera el torneo. En ese punto, Adidas volvió a sacar ventaja: sus ventas de indumentaria crecieron un 70% interanual en mayo y las visitas a sus tiendas en Estados Unidos subieron un 47% durante la primera semana del Mundial.
Uno de los motores de ese crecimiento fue la camiseta de México, que se ubicó entre los productos más buscados del torneo. No sorprende: el seleccionado mexicano juega de local en buena parte del clima mundialista y arrastra una masa de hinchas enorme, especialmente en Norteamérica.
Nike, de todos modos, no queda fuera de la pelea. La marca estadounidense conserva un peso global enorme, una fuerte presencia entre las grandes figuras y un dominio importante en el mercado de botines. Sin embargo, en esta primera foto del Mundial, Adidas aparece un paso adelante.
La batalla de las marcas no define partidos ni levanta copas, pero mueve millones y marca tendencia. En el Mundial 2026, Adidas, Nike y Puma también salieron a jugar. Por ahora, la alemana picó en punta y mira al resto desde arriba.
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